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          評論 | 文化更深 創意更活
          發布時間:2022-03-30 來源:人民日報

          胡鈺

          近幾年來,北宋名畫《千里江山圖》成為文創圈的“爆款”,基于這一畫作的日常文創用品開發、主題展覽、創意演出等,屢屢引發熱評、熱賣,究其原因,是抓住了當代文創高質量發展的核心原則:文化更深,創意更活。

          文創讓文物“活”起來,讓觀眾把文化“帶回家”,文創的興起,得益于國內市場消費升級。人們對文化、藝術、休閑等精神產品和服務的需求不斷上升,對傳統物質用品的審美、文化需求也不斷上升。消費品的顏值水平、文化含量與傳播能力日益成為影響其市場接受度的重要因素。

          值得重視的是,文創產業的重要推動力是市場,但如果僅關注市場力量和經濟價值,就會走入誤區,出現“文化貼牌”“文化誤讀”等不良現象。如此種種,皆是文創發展中的消極因素,應以健康的文創理念與文創實踐予以清除。

          文創發展的靈魂是文化,有文化的文創才是有精氣神的。文創發展的深層次原因,是經濟發展到一定階段后人們文化自覺的提升。文化自覺需要文化尋根,中華文化的深厚歷史常常會激發起人們的自豪感與幸福感。因此,不能淺薄地認為文創發展是單純的經濟行為、消費取向或技術炫酷,而要把握住文創發展的文化根基。守正方可創新,《千里江山圖》相關文創產品的成功,正是因為其蘊含的美學底蘊、思想內涵等在一系列文創品開發和創意傳播中得到了很好的體現,才會不斷打動人心。

          文創發展的力量是創意,有創意的文創才是有生命力的。文創產品要突出一個“創”字,基于傳統的土壤,推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。今天的中華文化發展,不能是簡單的文化復制,更不能是陳腐的文化復古,而要以時代之眼發現傳統之美,以創意之力活化傳統之韻。優秀的文創產品,不要抄襲、不要守舊、不要封閉,要能夠傳達出中華文化的開放性、包容性與創造性,對內凝聚文化自信,對外展現文化形象。

          推動當代文創產業的健康發展,需要進一步推動文化自覺、專業能力與青年參與的統一。一方面,積極地培養更多具有文化使命感與文化創造力的文創人才,推動文創發展從業余到專業、從自發到自覺的轉變;另一方面,主動地為當代青年參與文創發展提供舞臺和資源,讓青年人更多地擔任文創發展的主角。

          讓更多人領略《千里江山圖》的魅力,離不開文化與創意。而要創造出更多的“爆款”,更需要深植5000年中華文化,激活14億多人民創意,共同以多彩之筆繪就燦爛未來。

          (作者為清華大學文化創意發展研究院院長)

          原載《人民日報》

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